Letní sezóna už dávno není jen o klasických žabkách z benzinky nebo levných plastových sandálech. Trh s volnočasovou obuví – zejména tou letní – prošel během posledních let zásadní proměnou. Spotřebitelé dnes hledají víc než jen pohodlí. Důraz se klade na udržitelnost, design, zdravotní benefity a dlouhodobou výdrž. Jednou ze značek, která tento trend pochopila velmi brzy, je brazilská Ipanema – značka, která se dnes stává synonymem pro moderní letní obuv napříč kontinenty.
Jak vypadá současný trh s letní obuví
Podle aktuálních dat agentury Statista zaznamenal evropský segment letní a plážové obuvi mezi lety 2021–2024 meziroční růst okolo 6,8 %. Důvodem není jen počasí, ale i silný návrat cestovního ruchu a rostoucí poptávka po kvalitním, stylovém a pohodlném letním obutí. Výrobci, kteří dokážou nabídnout nejen atraktivní design, ale i promyšlené materiály a ekologicky šetrnou výrobu, se těší výrazné pozornosti.
V Česku se letní obuv stala důležitou součástí každoročního sezónního nákupního chování, přičemž stále více zákazníků se odklání od levných neno-brandových produktů ve prospěch značek, které dokážou nabídnout „něco navíc“. A právě v tom je prostor, kde Ipanema doslova září.
Ipanema: značka s jasně definovaným cílem a identitou
Značka Ipanema vznikla v Brazílii, kde je letní styl nejen módou, ale i způsobem života. Od samého počátku si dala za cíl nabídnout moderní sandály a žabky, které budou kombinovat městský styl s maximální funkčností a ohledem na životní prostředí.
Na rozdíl od značek, které se snaží pokrýt širokou masu zákazníků bez jasného směrování, má Ipanema velmi dobře definovaný cíl: oslovit zákazníky, kteří chtějí něco víc než jen „nějaké boty na léto“. Typickým zákazníkem značky je žena ve věku 25–45 let, která sleduje trendy, zároveň jí ale záleží na kvalitě, udržitelnosti a osobním stylu. Přesně pro tuto skupinu jsou navrženy například ikonické ipanema sandály, které kombinují elegantní linie s extrémním pohodlím.
Konkurence na trhu a jak se Ipanema odlišuje
Hlavními konkurenty značky Ipanema jsou firmy jako Havaianas, Crocs nebo Birkenstock, které se rovněž profilují v segmentu volnočasové letní obuvi. Každá z těchto značek má svůj specifický styl a cílovou skupinu – Havaianas staví na ikonickém „plážovém cool“ stylu, Crocs na maximální funkčnosti a pohodlí, Birkenstock na zdravotní stránce a tradičním designu.
Ipanema jde ale vlastní cestou. Její hlavní devízou je kombinace městské elegance a ekologické odpovědnosti. Všechny produkty jsou vyrobeny z 100% recyklovatelného a veganského materiálu Melflex®, který je nejen měkký a odolný, ale i antibakteriální. Navíc se vyrábí přímo v Brazílii za přísných ekologických standardů, což značce umožňuje prezentovat se jako udržitelná bez greenwashingu.
Například modely klapki ipanema se v roce 2023 staly nejprodávanějším letním modelem v Polsku a obsadily první místo v žebříčku „eco-friendly footwear“ platformy Ceneo. Jejich úspěch je důkazem toho, že i v silně konkurenčním prostředí je možné uspět díky důsledné strategii a jasné produktové filozofii.
Proč zákazníci volí právě Ipanemu
Jedním z hlavních důvodů je pohodlí. Ipanema dlouhodobě investuje do ergonomie svých produktů – tvar stélky je vyvíjen ve spolupráci s ortopedy, zatímco podešev je dostatečně flexibilní, aby se přizpůsobila pohybu nohy, ale zároveň poskytovala potřebnou oporu. Zákaznice si často pochvalují, že i po celém dni chůze nemají otlaky, podráždění ani bolest nohou – což je benefit, který u běžných plastových žabek rozhodně nenajdete.
Dále je to design – každý rok značka představuje nové kolekce inspirované městskou estetikou i přírodou. Letos jsou to například květinové vzory v pastelových tónech nebo modely s elegantními kovovými detaily, které promění běžné žabky v plnohodnotný módní doplněk. Kolekce jako japonki ipanema tak oslovují nejen klasické milovnice pláže, ale i ty, které hledají stylový prvek pro město.
Reálné příklady úspěchu značky
V roce 2022 zaznamenala značka na českém a slovenském trhu meziroční růst o více než 45 %. Tento trend potvrdila i marketingová agentura MarketUP, která analyzovala vliv lokální distribuce a dostupnosti produktů online. Zavedení e-shopu ipanemacz.com mělo přímý dopad na růst konverzí, přičemž nejprodávanějšími modely byly právě sandály s metalickým páskem a minimalistické žabky pro městské nošení.
Zákaznické recenze na lokálních platformách jako Heureka nebo Zboží.cz navíc ukazují velmi vysokou spokojenost – průměrné hodnocení se pohybuje mezi 4,7 až 4,9 hvězdičky z 5. V recenzích se nejčastěji objevují slova jako „lehoučké“, „měkké“, „stylové“ a „příjemné na noze“, což jasně ukazuje, že značka naplňuje své produktové sliby v praxi.
Jaké jsou klíčové trendy a jak na ně Ipanema reaguje
Jedním z výrazných trendů je posun od levné rychlomódy k udržitelnějším řešením – zákazníci už nejsou ochotni kupovat levné boty, které vydrží jednu sezónu. Hledají kvalitu, styl a odpovědnost. Právě zde Ipanema boduje. Dalším trendem je „casual luxury“, tedy produkty, které působí prémiově, ale jsou cenově dostupné. I v tomto směru Ipanema jasně vyniká – za cenu kolem 500–800 Kč dostanete sandály, které vypadají jako z butikového obchodu v Miláně, ale zároveň jsou naprosto praktické a omyvatelné.
Na českém trhu navíc Ipanema sází na strategii přímého oslovení přes digitální kanály – sociální sítě, spolupráce s mikroinfluencery a silná orientace na mobilní uživatelský zážitek v e-shopu. Tato strategie přináší ovoce: podle interních dat značky tvoří opakovaní zákazníci až 38 % nákupů, což je nadprůměrná hodnota ve srovnání s oborem.
Ipanema tak není jen další značkou sandálů, ale strategicky vedeným hráčem s jasně definovaným cílem, propracovanou nabídkou a silnou loajalitou zákazníků. A právě to je důvod, proč její přítomnost na českém trhu stále sílí – nejen díky módě, ale i díky smysluplné filozofii, která za každým párem bot stojí.