V posledních letech se v módním průmyslu odehrává pomalá, ale jistá revoluce. Udržitelná móda, která ještě nedávno stála na okraji zájmu, se dnes dostává do centra pozornosti stále širší skupiny spotřebitelů. Zejména u mladší generace hraje ekologická stopa výrobků zásadní roli. A právě v tomto prostředí se objevuje značka Asportuguesas, která do českého trhu přináší svěží vítr a jasný postoj k životnímu prostředí. Není to jen další značka bot – je to manifest udržitelnosti, který se nosí na nohou.
Trh s udržitelnou módou roste. A roste rychle
Podle údajů společnosti Statista přesáhla hodnota globálního trhu s udržitelnou módou v roce 2023 částku 7,5 miliardy dolarů a očekává se, že do roku 2030 překročí hranici 15 miliard. V Česku je tento trend teprve v rané fázi, ale ukazuje se, že poptávka po ekologických alternativách roste – a to zejména ve větších městech, jako je Praha nebo Brno, kde mladí lidé vědomě volí značky s etickým přesahem.
Značka asportuguesas boty do tohoto prostředí vstupuje se sebevědomým mixem stylu, pohodlí a ekologie. Jejich unikátní podešve z přírodního korku, který pochází z portugalských dubových hájů, jsou nejen funkční, ale především vizuálně rozpoznatelné – což je v dnešním světě přehlceném generickým designem klíčový rozdíl.
Kdo je cílový zákazník
Zatímco některé značky se snaží oslovit všechny, Asportuguesas jde opačnou cestou – přesně ví, pro koho jsou. Cílová skupina? Městští lidé ve věku 25–45 let, kteří sledují trendy, ale nejsou jejich otroky. Zajímají se o ekologii, nakupují promyšleně, dávají přednost kvalitě před kvantitou. A právě těmto lidem se značka přibližuje nejen svým produktem, ale také způsobem komunikace – přirozeným, neagresivním, s důrazem na transparentnost.
Například asportuguesas sandals představují ideální volbu pro ty, kteří hledají letní obuv bez kompromisu – pohodlnou na celodenní nošení, lehkou, ale zároveň stylovou. Díky korkové podrážce jsou i v největších vedrech stále prodyšné a udržují nohu v suchu.
Konkurence nespí. Ale také ne vždy chápe změnu
Na trhu s udržitelnou obuví už pár značek najdeme – jmenujme například Allbirds, Veja nebo Native Shoes. Všechny se opírají o podobný příběh: důraz na ekologické materiály, férovou výrobu a minimalistický design. Asportuguesas se ale od konkurence odlišují hned v několika bodech.
Zaprvé – korková podrážka. Zatímco ostatní výrobci sázejí spíše na recyklované plasty nebo bavlnu, Asportuguesas jdou cestou zcela přírodní suroviny. Korkový dub navíc nepotřebuje k růstu chemické postřiky a stromy se kvůli získání suroviny nekácí – kůra se pouze sloupává, a to každých 9 let.
Zadruhé – vizuální identita. Zatímco většina ekologických značek se drží tlumených tónů, asportuguesas shoes se nebojí barev, vzorů a hravých kombinací. To jim dává výhodu v cílení na zákazníky, kteří chtějí být vidět – a přitom vědí, že každá jejich koupě má dopad.
V čem tkví skutečný úspěch? Lokální přístup a silné příběhy
Jedním z důvodů, proč Asportuguesas rezonují i s českými zákazníky, je důraz na autenticitu. Není to jen marketingová bublina. Značka má silné portugalské kořeny, výroba probíhá lokálně a vše se od začátku do konce drží ekologických principů – včetně obalů a logistiky.
Skvělým příkladem jsou spolupráce s místními umělci nebo limitované edice, které značka pravidelně uvádí na trh. Ty nejsou jen designovým experimentem, ale i nástrojem, jak vyprávět příběhy – o portugalském řemesle, o vztahu k přírodě, o zodpovědném životním stylu.
Reálné výsledky mluví za vše
Data z prodejů potvrzují, že Asportuguesas si nachází cestu k českým zákazníkům. V roce 2024 vzrostl meziroční prodej na českém trhu o více než 35 %, přičemž největší zájem byl o unisexové modely s vyšší podrážkou, které kombinují městský styl s outdoorovou funkčností.
Na sociálních sítích značka zaznamenala nárůst o 120 % v interakcích, především díky sdílenému obsahu od zákazníků, kteří oceňují nejen design, ale i pohodlí. „Nikdy jsem si nemyslela, že si zamiluju korek. Ale když jsem si je poprvé obula, věděla jsem, že nechci nic jiného,“ píše jedna z uživatelek na Instagramu.
Kde je prostor pro růst
Zatímco města jako Praha a Brno již značku znají, velký potenciál stále představují menší města a regiony, kde se udržitelná móda teprve začíná prosazovat. Tam Asportuguesas může těžit ze spolupráce s lokálními butiky, designovými koncept story nebo pop-upy na kulturních akcích.
Další oblastí růstu může být rozšíření nabídky – např. kolekce pro děti nebo outdoorově laděná řada pro náročnější terén. Se silnou značkou, jasnou vizí a rostoucím publikem má Asportuguesas dobře nakročeno stát se lídrem v segmentu udržitelné obuvi i v rámci střední Evropy.
Přesně to, co dnes lidé hledají
Ne každý den se objeví značka, která propojí styl, pohodlí a zodpovědný přístup v jeden funkční celek. Asportuguesas to ale zvládli. Ukázali, že udržitelný produkt nemusí být kompromisem, ale naopak – může být tou nejlepší volbou.