Měnící se trh sportovní obuvi
Sportovní obuv patří mezi nejrychleji rostoucí segmenty módního průmyslu. Podle dat agentury Statista překročila v roce 2023 celosvětová hodnota trhu 80 miliard dolarů a do roku 2027 se očekává roční růst o více než 4 %. Trendy ukazují, že spotřebitelé stále více upřednostňují funkční produkty, které kombinují technologii s moderním designem. Čeští zákazníci nejsou výjimkou – jejich zájem o kvalitní sportovní vybavení neustále roste.
V této dynamice se značka Asics dlouhodobě profiluje jako lídr v oblasti inovací a zdravého životního stylu. Modely jako asics boty czechia se staly symbolem spojení pohodlí, odolnosti a špičkového výkonu.
Přesně definovaný cílový trh
Asics si našel svou pozici především mezi běžci a sportovci, kteří hledají stabilitu a dlouhodobou podporu při výkonu. Značka se zaměřuje na aktivní muže a ženy ve věku 20–45 let, kteří pravidelně sportují a jsou ochotni investovat do kvalitní výbavy. Typickým zákazníkem je běžec, který se připravuje na maraton, ale i nadšenec, který hledá obuv pro každodenní trénink nebo rekreační běh.
Velkou devízou značky je i schopnost oslovit komunitu začátečníků. Asics pravidelně pořádá běžecké akce a tréninkové programy, čímž vytváří vztah mezi značkou a zákazníkem. Díky tomu se Asics nevnímá jen jako výrobce bot, ale jako partner na cestě za lepším výkonem a zdravím.
Technologie, která mění pravidla hry
Jedním z hlavních pilířů úspěchu Asics jsou technologické inovace. Velkým tahounem je řada asics gel czechia, která staví na patentované technologii GEL™. Ta zajišťuje mimořádné tlumení nárazů a pohodlí při každém kroku. Běžci oceňují zejména schopnost této technologie snížit zátěž kloubů a zvýšit efektivitu pohybu.
Vedle GEL™ přináší Asics i další inovace, jako je technologie FlyteFoam™ nebo stabilizační systém Dynamic Duomax™, které podporují přirozený pohyb chodidla. To vše je výsledkem dlouholetého výzkumu, který značka realizuje ve svém vědeckém institutu v japonské Kobe.
Konkurence a strategie odlišení
Na trhu sportovní obuvi působí silní hráči jako Nike, Adidas či New Balance. Tyto značky investují obrovské prostředky do marketingu a často cílí na širší lifestyle segment. Asics se naopak profiluje užší specializací – zaměřuje se primárně na běžce a seriózní sportovce. Tento fokus mu umožňuje odlišit se a budovat pověst značky, která staví na výkonu, ne na módních trendech.
Tato strategie funguje i v Česku. Podle dat společnosti GfK se Asics drží v top 5 značkách sportovní obuvi mezi běžci, a to navzdory tomu, že jeho marketingové kampaně nejsou tak masivní jako u konkurence. Rozhodující je kvalita produktu a doporučení samotných sportovců, kteří potvrzují spolehlivost Asics v tréninku i závodech.
Úspěch modelu Novablast 3
Ikonickým příkladem úspěchu posledních let je model asics novablast 3 czechia. Tento model si rychle získal popularitu díky lehké konstrukci a neuvěřitelné návratnosti energie při běhu. Podle testů magazínu Runner’s World se Novablast 3 umístil mezi nejlepšími tréninkovými botami roku 2023 a získal ocenění za inovativní využití pěny FlyteFoam Blast+.
Čeští běžci oceňují zejména to, že Novablast 3 kombinuje pohodlí pro dlouhé tréninky s dynamikou pro rychlejší běhy. To z něj dělá univerzální volbu, která vyhovuje jak rekreačním běžcům, tak závodníkům připravujícím se na maraton.
Data a případové studie
Asics staví svou strategii na faktech a výsledcích. Podle interních dat zaznamenala značka v Evropě mezi lety 2021 a 2023 růst tržeb o více než 35 %. V České republice se poptávka po modelech jako Novablast 3 nebo Gel-Kayano zvýšila o 28 % během jediného roku. Tento růst potvrzuje, že zákazníci hledají kvalitu, kterou Asics dlouhodobě nabízí.
Zajímavým příkladem je spolupráce s Pražským mezinárodním maratonem, kde Asics působí jako oficiální partner. Tato spolupráce nejen posiluje image značky mezi profesionály, ale zároveň oslovuje tisíce rekreačních běžců, kteří se závodu účastní.
Budoucnost Asics v českém kontextu
Výhled pro Asics v Česku je velmi pozitivní. Roste zde komunita běžců, kteří oceňují nejen technologické inovace, ale i filozofii značky založenou na podpoře zdravého životního stylu. V době, kdy zákazníci hledají produkty, které skutečně fungují a přinášejí výsledky, má Asics jedinečnou pozici.
Navíc se očekává, že se značka více zaměří i na ekologické aspekty výroby – například recyklované materiály a snížení uhlíkové stopy. Tento přístup je v souladu s hodnotami mladší generace, která sport vnímá nejen jako výkon, ale i jako součást odpovědného životního stylu.